「画像作って」だけでは育たない。デザインが苦手なスタッフに制作指示を出すときのコツ

2026年5月1日 2026年5月1日 theodor

「SNS用に画像作って」
「この動画、投稿用にいい感じにお願い」
中小企業では、こういう指示、よくあります。

でもそれ、適切な指示ではありません。

しかも、相手がデザイナーでもマーケッターでもない場合、この曖昧さはかなり残酷です。
制作経験が少ない人にとって、一番難しいのは「0から考えること」。
何を見本にして、何を基準にして、どこから手をつければいいのか分からない。

だから手が止まる。
時間もかかる。
仕上がりもぶれる。
本人の自信もなくなる。

一方で、上司や経営者側は「なんで進まないの？」となる。

でも、進まないのは能力だけの問題ではありません。
“進めるための材料”が足りていないだけです。

未経験のスタッフに必要なのは、センスを求めることではありません。

まずは、真似していい見本。
次に、作る順番。そして、
判断する基準です。

これがあるだけで、制作はかなり前に進みます。

逆に言えば、それがない状態で「画像作って」は、泳ぎ方を教えずに海に放り込むようなものです。

今回は、横型動画のコンテンツをSNSで発信する際に使う「フレーム画像」や、告知バナーのような画像を制作する工程を例に、デザインスキルが高くないスタッフにどう指示を出せばいいのか、そのコツを整理してお伝えします。

1 まず前提。「センスがない」のではなく、「型がない」
2 デザインが苦手な人に、いきなり“創作”をさせない
3 実際の例に沿って手順を説明
4 実際の制作手順
5 まとめ

まず前提。「センスがない」のではなく、「型がない」

制作が苦手なスタッフを見ると、つい「デザイン向いてないのかな」「感覚がないのかな」と思ってしまうことがあります。

でも、多くの場合そうではありません。
足りないのは、センスより先に“型”です。

たとえば料理でも、いきなり「いい感じの一品作って」と言われたら困ります。
でも、レシピがあれば作れる。
盛り付けの見本があれば、かなり近づける。
画像制作も同じです。

特に未経験者は、頭の中に比較対象が少ない。
だから「良い」「悪い」の判断軸が育っていません。
この状態で自由制作をさせても、苦しいだけです。

なので最初にやるべきことは、自由に作らせることではなく、
“真似してよい土台”を用意すること。

ここでAIはかなり使えます。

今は、参考にしたい雰囲気や構図を言語化して、サンプルのたたき台をAIで出すことができます。
未経験の人がいきなり正解をひねり出すのは難しい。
でも、サンプルが1つあるだけで、「ここを少し変えればいい」に変わる。

デザインが苦手な人に、いきなり“創作”をさせない

管理する側がやってしまいがちなのが、
「任せた方が育つ」
「自分で考えた方が力になる」
という発想です。

もちろん、それ自体は間違いではありません。
しかし、何も持っていない人に、いきなり考えさせても、たいていは迷子になります。
育成で必要なのは、まず“再現”です。
そのあとに“応用”。
さらにそのあとに“創作”です。

つまり最初の段階では、

このサイズで
この目的で
このターゲット向けに
この要素を入れて
この雰囲気で作る

という条件を、できるだけ具体的に渡す必要があります。

実際の例に沿って手順を説明

今回は、横型動画をSNS投稿用にフレームを制作する実作業で実際の手順を紹介します。

たとえば、YouTube用やセミナー収録の横型動画が1本あるとします。
その動画をSNSで告知したい。
ただ、そのまま投稿しても埋もれる。
だから目を止めるためのフレーム画像や告知用のビジュアルが必要になる。

ここでスタッフに「画像作って」だけ伝えると、だいたい次のどれかが起きます。

文字が小さくて読めない。
色が多すぎて散らかる。
何を伝えたい画像なのか分からない。
動画の内容と画像の印象がズレる。
情報を詰め込みすぎて逆に弱くなる。

要は、作業はしたけど“伝わる画像”になっていないんです。

だから制作前に、管理者側が最低限整理して渡すべきものがあります。

それは、
「誰に、何を、どの一言で伝えるか」です。

これが決まっていないと、画像は整いません。
逆にここが決まると、デザイン経験が浅くても、かなり作りやすくなります。

実際の制作手順

① 使用用途のサンプルを用意する

まずは、どんな形の画像を作りたいのかが分かるサンプルを用意します。
未経験の人にとって、一番助かるのは完成イメージが見えることです。
今回は、横型動画をSNSに投稿する際に、上下にタイトルやテーマのテロップが入ったフレームデザインを想定しています。
まずは「こういう雰囲気のものを作りたい」という見本を用意します。

② ChatGPTなどにサンプルとプロンプトを入れて生成する

次に、サンプル画像と指示文をもとに、AIでたたき台を作ります。
たとえば今回は、以下のような内容で生成します。
＜指示プロンプト＞
YoutubeをSNSで投稿する際に、添付のような上下にタイトルキャッチやテーマ内容のテロップを入れたフレームを用意したいのですが、おしゃれなデザインにしたいです。

例えば、

上：働き方改革の今を生き残るために、女性だけのIT会社社長が語る
下：女性だけの制作×マーケチーム「TheoLAB」

って入れて。

③ イメージが違う場合は修正プロンプトを入れる

1回で理想のイメージが出るとは限りません。
そこで、違うと感じた部分を言語化して修正します。

たとえば今回は、

＜修正指示プロンプト＞
デザインのプロ感も出して、スタイリッシュだけど色彩感も欲しいので、2色使いで表現できますか。フォントは見やすさも追求してゴシックで。

ここで大事なのは、「なんか違う」で終わらせないことです。

色、フォント、雰囲気、見やすさなど、どこをどう変えたいかを具体的に言葉にすることがポイントです。

④ AI生成した画像を真似てデザイン制作する

AIで方向性が見えたら、それを参考にしながら実際のデザインを作ります。
今回はAdobe XDを使用していますが、FigmaやCanvaなど、他のツールでも問題ありません。
大事なのは、AI画像をそのまま使うことではなく、構図・配色・文字の見せ方の参考にすることです。

未経験の人でも、見本があれば再現しやすくなります。
ここで少しずつ「こうすると見やすい」「こうするとまとまる」という感覚が育っていきます。

⑤ SNSのプロフィールグリッド表示サイズに合わせて配置を調整する

最後に、SNS上でどう見えるかを意識して微調整します。
せっかくデザインを作っても、プロフィールグリッドや一覧表示で文字が切れたり、主役が見えにくかったりすると意味がありません。
特にSNSでは、投稿単体だけでなく、一覧でどう見えるかも大事です。
タイトルの位置、文字の大きさ、余白、人物やメインビジュアルの配置を確認しながら調整します。仕上げの段階でここまで見ると、完成度がかなり変わります。